Chuyên gia Semalt từ Islamabad: Công cụ tìm kiếm là gì và nó hoạt động như thế nào?

Hầu hết mọi người thường tự hỏi làm thế nào các công cụ tìm kiếm xếp hạng các trang web. Vì vậy, một công cụ tìm kiếm là gì và nó hoạt động như thế nào? Công cụ tìm kiếm là các trang web trên internet giúp người dùng tìm thông tin được lưu trữ trên internet.

Ở cấp độ cơ bản nhất, từ 'công cụ tìm kiếm' được sử dụng để mô tả các công cụ tìm kiếm dựa trên trình thu thập thông tin / trình thu thập dữ liệu cũng như các thư mục được cung cấp bởi con người. Cả hai loại công cụ tìm kiếm đều thu thập danh sách của chúng theo những cách khác nhau, tuy nhiên, trong bài viết này, Sohail Sadiq, một chuyên gia hàng đầu từ Semalt , tập trung vào công cụ tìm kiếm của Google.

Chủ yếu, các công cụ tìm kiếm có 3 điểm chung:

1. Tìm kiếm của họ trên internet dựa trên các từ cụ thể được xác định là quan trọng

2. Họ lưu trữ chỉ mục của những từ này và các trang web nơi các từ được tìm thấy

3. Chúng cho phép khách truy cập hoặc người dùng tìm kiếm các từ hoặc kết hợp các từ được tìm thấy trong chỉ mục đó

Trong quá trình thu thập thông tin, các công cụ tìm kiếm sử dụng các tập lệnh tự động được gọi là trình thu thập dữ liệu hoặc trình thu thập thông tin liên tục duyệt web. Trình thu thập thông tin được hướng dẫn bởi một chương trình cung cấp URL cho các tập lệnh để thu thập thông tin.

Sau quá trình thu thập thông tin, các bản sao của các trang web được tìm thấy bởi các con nhện được lập chỉ mục. Chương trình lập chỉ mục của trang web ghi lại các từ từ các trang riêng lẻ cùng với các URL nơi các từ được tìm thấy trong một bảng.

Khi một công cụ tìm kiếm trả về kết quả để đáp ứng với một truy vấn được người dùng nhập vào, nó sẽ cung cấp các kết quả phù hợp nhất tùy thuộc vào truy vấn được thực hiện. Thông thường, kết quả xuất hiện theo một tiêu chí đã được xác định bởi các thuật toán được sử dụng để đo mức độ liên quan của nội dung so với các từ được người dùng nhập vào để tìm kiếm thông tin cụ thể.

Mặc dù các công thức được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm là những bí mật được bảo vệ chặt chẽ, số lần một từ cụ thể xuất hiện trong nội dung và vị trí của nó trong bản sao trang web thường là các yếu tố chính quyết định mức độ liên quan của trang với từ cụ thể. Các kết quả được coi là có liên quan cao được liệt kê ở đầu kết quả của công cụ tìm kiếm so với kết quả ít liên quan hơn. Các yếu tố khác xác định cách kết quả xếp hạng của công cụ tìm kiếm bao gồm tiêu đề trang, liên kết nội bộ đến các trang khác, liên kết đến từ các trang web có thẩm quyền cao khác và thẻ Meta.

Kết quả trả tiền so với kết quả hữu cơ

Thông thường, công cụ tìm kiếm cung cấp kết quả theo hai loại: kết quả trả phí và kết quả không phải trả tiền. Kết quả hữu cơ xảy ra do quá trình nêu trên. Mặt khác, kết quả trả phí liên quan đến một kỹ thuật tiếp thị trong đó các quản trị web trả tiền cho các công cụ tìm kiếm để cho phép các trang web của họ hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Ngoài việc đảm bảo rằng các trang web được lập chỉ mục, đảm bảo bao gồm có trả tiền mà các trình thu thập thông tin truy cập trang web của họ thường xuyên hơn. Công cụ tìm kiếm khác nhau phân loại kết quả trả tiền khác nhau. Trong khi một số bao gồm trả tiền hiển thị là quảng cáo, một số khác hiển thị chúng dưới dạng kết quả cùng với kết quả không phải trả tiền.

Tiếp thị công cụ tìm kiếm là gì?

Tiếp thị công cụ tìm kiếm, thường được gọi là SEM đề cập đến quá trình thực hiện thay đổi cho một trang web để nâng cao thứ hạng của nó trong các trang kết quả của thư mục và công cụ tìm kiếm. Hầu hết thời gian, từ SEM được sử dụng để biểu thị các kỹ thuật trả phí nhằm nâng cao thứ hạng của trang web. Chúng bao gồm trả cho mỗi lần nhấp (PPC), trả cho mỗi lần bao gồm, quảng cáo biểu ngữ và các chương trình tiếp thị khác được cung cấp bởi các công cụ tìm kiếm.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, được ưu ái gọi là SEO là quá trình thay đổi cấu trúc và nội dung của trang web để giúp dễ dàng xuất hiện hơn trên các kết quả của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền. Những kỹ thuật này bao gồm:

  • Thay đổi thẻ Meta hoặc tiêu đề
  • Tối ưu hóa URL
  • Viết lại bản sao
  • Loại bỏ nội dung flash hoặc khung
  • Kết hợp các liên kết đến, liên kết nội bộ và liên kết trao đổi với các trang có thẩm quyền
  • Kết hợp một sơ đồ trang web
  • Tối ưu hóa nội dung bằng tệp PDF
  • Tối ưu hóa cấu trúc thư mục